Archives de l’auteur : Corinne MELANÇON

Comme dans les films, un casting tient la promesse de la meilleure réussite. Les anciennes méthodes de sélection des étiquettes et des marques à partir des affiches ou en cherchant dans des annuaires professionnels est devenu une chose du passé.  Dites au revoir à l’acheteur d’antan et bonjour au directeur de la création. Pour garantir le succès, assurez-vous queLire la suite « La tendance des points de vente. »

Transformer les communautés digitales en communautés physiques et les faire se rencontrer en vrai, c’est par exemple l’objectif de Vestiaire Collective, site dédié à la vente de produits de luxe de seconde main, qui ouvrira prochainement une boutique éphémère à Paris. Cet espace de 150 mètres carrés mettra l’accent sur l’expérience d’achat grâce à une sélectionLire la suite « Le magasin cross canal. »

Car ce que les consommateurs recherchent aujourd’hui, c’est précisément l’expertise des select-stores, lassés de l’offre standardisée des boutiques traditionnelles. Les millennials privilégieraient en effet la qualité à la quantité, la rareté à la profusion et souhaiteraient redonner un sens à leur manière de consommer. Et pour cela, le rôle du vendeur devient déterminant. Prôner l’excellence duLire la suite « L’ère des vendeurs-ambassadeurs. »

Pour définir l’Exception, son fondateur, Regis Pennel ne parle d’ailleurs pas de « concept-store » mais bien de « select store ». Plus qu’une simple tendance, cette expression met l’accent sur ce qui fait pour lui la singularité de son projet. L’exigence de sa sélection avec plus de quatre-cents marques différentes dénichées parmi le meilleur de la créationLire la suite « Le magasin n’est plus (seulement) un magasin. »

Le monde du retail connaît une véritable révolution. Le digital est  en train de bouleverser les codes traditionnels du retail mais paradoxalement, il est également en train de ré-enchanter le point de vente physique. En effet, plus le digital devient omniprésent dans nos vies, plus le magasin semble reprendre de l’importance. Ce changement, impulsé par la générationLire la suite « Select Store, le concept-store nouvelle génération. »

Le fait qu’un projet de centre commercial géant comme EuropaCity soit retoqué est-il symptomatique ? Ce projet était surtout présenté comme un centre de loisirs, culturel, pas seulement marchand. Le problème ici a été celui de la concertation avec la population. C’est l’arbre qui cache la forêt, car en France les centres commerciaux continuent deLire la suite « L’avenir du centre commercial. »

Capital : Vous ne croyez pas à la «retail apocalypse» totale, la disparition complète des magasins sous les coups de l’e-commerce ? Vincent Chabault : Il ne faut pas sous-estimer les effets de l’e-commerce : les derniers sondages indiquent que 67% des Français ont acheté sur Internet dans les douze derniers mois. Environ 10 à 15%Lire la suite « Qu’est ce que la « retail apocalypse» ? »

À quoi servent encore les magasins à l’heure du commerce en ligne ? Voici un article de CAPITAL, PUBLIÉ LE 29/01/2020 « Face à l’e-commerce, le magasin a encore de beaux jours devant lui! A rebours du boom de l’e-commerce, le sociologue Vincent Chabault, spécialisé dans l’étude de la consommation, signe un «Eloge du magasin», qui exploreLire la suite « Comment faire face à l’ère du e-commerce ?«